Aufmerksamkeit am Point of Sale – Werbung direkt am Verkaufsort

Point-of-Sale-Werbung für unterschiedliche Einsatzbereiche

Nicht jede Verkaufsumgebung stellt die gleichen Anforderungen an Werbung. Ein Ladenlokal benötigt andere Kommunikationsmittel als eine Promotionfläche, eine Messe oder ein temporärer Markenauftritt. Deshalb stellen wir PoS-Maßnahmen individuell zusammen und stimmen Größe, Gestaltung und Werbebotschaft auf die jeweilige Situation ab.

Vom Blickfang zur Kaufentscheidung: Markenwirkung am Point of Sale

Aufmerksamkeit allein ist noch keine erfolgreiche Verkaufsförderung. Ein Werbemittel muss den Blick nicht nur gewinnen, sondern anschließend auch eine klare Botschaft vermitteln. Das bedeutet: Kunden müssen möglichst schnell erkennen, worum es geht, welchen Vorteil ein Angebot bietet und was sie als Nächstes tun sollen.

Die Gestaltung am Point of Sale folgt deshalb einer anderen Logik als beispielsweise eine Broschüre oder eine Website. Viele Werbeflächen werden nur für wenige Sekunden betrachtet. Headlines müssen kurz, Kontraste deutlich und zentrale Aussagen schnell erfassbar sein. Gleichzeitig darf das Erscheinungsbild nicht beliebig werden, sondern muss eindeutig zur Marke passen.

Fernwirkung und Nahinformation sinnvoll kombinieren

Großformatige Werbeträger wie Beachflags, Banner und Schilder übernehmen meist die Aufgabe, Aufmerksamkeit zu erzeugen und Menschen zu einem bestimmten Bereich zu führen. Aus der Distanz funktionieren vor allem Logo, Farbe, ein starkes Bild und eine kurze Botschaft.

Näher am Produkt können Aufsteller, Flyer und andere Printmedien detailliertere Informationen vermitteln. Dort ist mehr Raum für Eigenschaften, Vorteile, Varianten oder konkrete Aktionsbedingungen. So entsteht eine sinnvolle Abstufung von der ersten Wahrnehmung bis zur detaillierten Produktinformation.

Das Corporate Design am Verkaufsort konsequent fortführen

Der Point of Sale sollte nicht wie eine separate Werbewelt wirken. Besonders wirkungsvoll ist die Präsentation, wenn sie visuell an Website, Unternehmenskommunikation, Verpackung und weitere Kontaktpunkte anschließt. Ein konsequentes Corporate Design sorgt dafür, dass Kunden die Marke unabhängig vom verwendeten Werbeträger wiedererkennen.

Wir übertragen vorhandene Gestaltungselemente auf unterschiedliche Formate und berücksichtigen dabei deren jeweilige Anforderungen. Ein schmales Beachflag-Layout benötigt eine andere Flächenaufteilung als ein Plakat, ein Tischaufsteller oder ein bedruckter Becher. Die visuelle Grundidee bleibt dennoch konsistent.

Point-of-Sale-Marketing als Teil einer Kampagne

PoS-Werbung kann besonders wirkungsvoll sein, wenn sie mit weiteren Marketingmaßnahmen verbunden wird. Eine Aktion, die bereits über Social Media oder andere Kanäle angekündigt wurde, sollte am Verkaufsort visuell wiedererkennbar fortgesetzt werden. Dadurch entsteht ein zusammenhängender Kampagnenauftritt statt einzelner, voneinander unabhängiger Werbemittel.

Als Agentur können wir deshalb nicht nur einzelne PoS-Produkte gestalten, sondern diese auch in umfassendere Marketingmaßnahmen, Social-Media-Kommunikation und klassische Printwerbung integrieren.

Individuelle Lösungen statt festem Standardpaket

Welche Werbemittel sinnvoll sind, hängt immer von der konkreten Verkaufssituation ab. In einem kleinen Ladenlokal kann ein Kundenstopper in Kombination mit Plakaten und Tischaufstellern ausreichen. Bei einer größeren Promotion sind zusätzlich Beachflags, Banner, Give-aways und weitere aufmerksamkeitsstarke Elemente sinnvoll.

Deshalb stellen wir PoS-Maßnahmen individuell zusammen. Ziel ist nicht, möglichst viele Werbeträger einzusetzen, sondern die richtigen Kontaktpunkte zu schaffen und diese gestalterisch so miteinander zu verbinden, dass Ihre Marke professionell, hochwertig und klar wahrgenommen wird.

Häufige Fragen zur Werbung am Point of Sale