Google verändert die Suche
SEO & GEO: So WERDEN Unternehmen auch in der KI-Suche sichtbar
Seit 2024 verändert Google seine Suche besonders schnell. Mehrere sogenannte Core Updates sorgen dafür, dass Websites regelmäßig neu bewertet werden. Inhalte, die vor einigen Jahren noch gut funktioniert haben, können heute deutlich an Sichtbarkeit verlieren, auch wenn technisch kein konkreter Fehler vorliegt.
Gleichzeitig suchen potenzielle Kunden nicht mehr ausschließlich über Google. Auch ChatGPT, Gemini, Perplexity und andere KI-Systeme werden genutzt, um Antworten, Empfehlungen oder Vergleiche zu erhalten.
Für Unternehmen bedeutet das: Klassische Suchmaschinenoptimierung bleibt wichtig, reicht allein aber nicht mehr aus.
SEO trifft GEO
SEO steht für Search Engine Optimization, also Suchmaschinenoptimierung. Das Ziel besteht darin, Websites so aufzubauen, dass sie von Google gefunden und möglichst gut eingeordnet werden.
Dazu kommt heute immer stärker GEO: Generative Engine Optimization
Dabei werden Inhalte so optimiert, dass nicht nur Suchmaschinen, sondern auch KI-Systeme sie verstehen, einordnen und als vertrauenswürdige Quelle nutzen können.
Früher lag der Fokus häufig auf einzelnen Keywords. Heute sollte eine Website ein Thema umfassend erklären und auch weiterführende Fragen beantworten. Eine Seite zum Thema „Photovoltaik Förderung“ sollte beispielsweise nicht nur auf diesen Suchbegriff optimiert sein. Sie sollte zusätzlich erklären, welche Förderungen es gibt, wer sie erhält, welche Voraussetzungen gelten und welche Fehler vermieden werden sollten.
AI Overviews verändern den Wert von Klicks
Seit 2025 zeigt Google auch im deutschsprachigen Raum sogenannte AI Overviews an. Dabei erhalten Nutzer direkt in den Suchergebnissen eine KI-generierte Zusammenfassung.
Viele Fragen werden dadurch bereits innerhalb der Google-Suche beantwortet. Ein Klick auf eine Website ist nicht mehr notwendig.
Das bedeutet jedoch nicht automatisch weniger Sichtbarkeit. Unternehmen können bereits innerhalb einer KI-Antwort genannt oder als Quelle verwendet werden. Nutzer nehmen die Marke wahr und suchen möglicherweise später gezielt danach.
Deshalb sollte der Erfolg einer Website heute nicht mehr ausschließlich anhand der Klickzahlen gemessen werden.
Von „Platz 1“ zu „als Quelle genannt werden“
Früher lautete das Ziel häufig: Für einen bestimmten Suchbegriff möglichst auf Platz 1 erscheinen.
Heute reicht es nicht mehr, nur einzelne Keywords zu verwenden. Suchmaschinen und KI-Systeme suchen nach klaren Aussagen, fachlicher Tiefe, verständlichen Zusammenhängen und vertrauenswürdigen Informationen.
Eine Seite zum Thema „Photovoltaik Förderung“ beispielsweise sollte deshalb nicht nur diesen Suchbegriff enthalten. Sie sollte auch erklären, welche Fördermöglichkeiten bestehen, wer sie nutzen kann, welche Voraussetzungen gelten und welche Fehler vermieden werden sollten.
Das Ziel ist nicht mehr nur eine gute Platzierung, sondern eine Website, die als hilfreiche und verlässliche Quelle wahrgenommen wird.
Die Website-Struktur muss KI-freundlicher werden
KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die übersichtlich aufgebaut und leicht verständlich sind.
Eine moderne Website benötigt daher eine klare Themenarchitektur. Hauptthemen, Unterthemen und Detailfragen sollten logisch miteinander verbunden sein. Eine umfangreiche Hauptseite kann beispielsweise auf passende Detailseiten verweisen.
Auch die Überschriftenstruktur ist wichtig. Jede Seite sollte eine eindeutige Hauptüberschrift und sinnvoll gegliederte Zwischenüberschriften besitzen. Die wichtigste Antwort gehört möglichst an den Anfang. Danach können ausführlichere Erklärungen, Beispiele und zusätzliche Informationen folgen.
Inhalte müssen echte Fragen beantworten
Gute Inhalte entstehen nicht dadurch, dass ein Keyword möglichst häufig wiederholt wird. Entscheidend ist, ob die tatsächlichen Fragen der Zielgruppe verständlich und vollständig beantwortet werden.
Eine Seite zum Thema „Was kostet eine neue Website?“ sollte beispielsweise Informationen zu Preisrahmen, enthaltenen Leistungen, laufenden Kosten und wichtigen Qualitätsmerkmalen bieten.
Auch FAQ-Bereiche helfen dabei, häufige Kundenfragen direkt zu beantworten. Oberflächliche oder austauschbare KI-Texte bieten dagegen kaum Mehrwert und können langfristig an Sichtbarkeit verlieren.
Zusätzlich werden Vertrauenssignale wichtiger. Dazu gehören Informationen über das Unternehmen, Ansprechpartner, Erfahrungen, Referenzen, Bewertungen, Quellen und Aktualisierungsdaten.
Klicks bleiben wichtig, sind aber nicht die einzige Währung
Websitebesucher bleiben wertvoll, besonders dann, wenn daraus Anfragen, Beratungsgespräche oder Verkäufe entstehen.
Unternehmen sollten den Erfolg ihrer Website jedoch nicht mehr ausschließlich anhand der Klickzahlen beurteilen. Auch folgende Faktoren spielen eine wichtige Rolle:
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Nennungen in KI-Antworten
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Sichtbarkeit in AI Overviews
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direkte Suchanfragen nach der Marke
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qualifizierte Kontakte und Anfragen
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Vertrauen und fachliche Themenautorität
Ein Nutzer kann ein Unternehmen in einer KI-Antwort kennenlernen und erst später direkt danach suchen. Der erste Kontakt war somit wertvoll, obwohl zunächst kein Klick stattgefunden hat.
Unser Fazit
SEO hat sich verändert. Heute zählen nicht nur Keywords, sondern vor allem aktuelle, verständliche und vertrauenswürdige Inhalte.
Unternehmen sollten ihre Website regelmäßig prüfen, klare Strukturen schaffen und echte Kundenfragen beantworten. So werden Inhalte von Menschen, Google und KI-Systemen besser verstanden.
Die Zukunft verbindet klassisches SEO mit GEO. Wer sichtbar bleiben möchte, muss nicht nur gefunden, sondern auch als verlässliche Quelle erkannt werden.
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